A cura di Eliana Caldi
Negli ultimi mesi si è parlato molto di Sephora Kids, Cosmeticorexia e Snapchat Dysmorphia. Un fenomeno approfondito su LNE Italia e che puoi leggere qui. Oggi, però, la domanda è un’altra. Non cosa stia accadendo, ma quali conseguenze avrà sul settore beauty nei prossimi dieci anni.
Il consumatore beauty nasce sempre prima
Per anni il mercato cosmetico ha parlato principalmente agli adulti. Oggi la Generazione Alpha entra in contatto con skincare, make-up e trattamenti ben prima dell’adolescenza, costruendo il proprio rapporto con la bellezza attraverso i social media. Secondo il Generation Alpha Survey 2026 di PwC, il 57% dei bambini afferma che i social influenza i propri desideri d’acquisto, mentre il 97% sostiene di incidere, almeno in parte, sulle decisioni di spesa della famiglia.
Parallelamente, una ricerca pubblicata sulla rivista scientifica ICONO 14, che ha analizzato 500 video TikTok dedicati al fenomeno Sephora Kids, evidenzia come oltre il 63% dei contenuti normalizzi o incoraggi queste pratiche, mentre solo una minima parte propone una lettura critica.
Il tema, quindi, non riguarda soltanto i cosmetici. Riguarda il modo in cui nasce il consumatore di domani.
Una nuova sfida per l’estetica professionale
Il cliente che entrerà in cabina tra dieci o quindici anni crescerà con aspettative, riferimenti estetici e livelli di informazione completamente diversi rispetto alle generazioni precedenti. Per l’estetista questo significa investire sempre di più nella consulenza, nell’educazione alla corretta cura della pelle e nella capacità di costruire un rapporto basato sulla consapevolezza, non sulla rincorsa a modelli irrealistici.
Uno sguardo al futuro
Il cliente del 2040 è già nato. Comprendere oggi come si sta formando il suo rapporto con la bellezza significa prepararsi ai bisogni che accompagneranno il mercato nei prossimi anni. Un tema che sarà al centro delle riflessioni del 42° Congresso di Scienze Estetiche e Spa.
Fonti
PwC – Generation Alpha Survey 2026.
ICONO 14 – Revista Científica de Comunicación y Tecnologías Emergentes – Sephora Kids on TikTok: content analysis (2026).
Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) – Procedimento PS13110 sulle pratiche di marketing rivolte ai minori.