Intervista a Stefano Pennati sulla nuova edizione di IBL Innovation Beauty Lab: come la cultura dell’estetica e del benessere professionale, la strategia legata ai dati e la centralità del risultato esperienziale stanno ridefinendo l’intero comparto.
L’estetica e il benessere professionale non sono più un territorio marginale, né una costola accessoria della grande distribuzione, né un’alternativa in subordine alla medicina estetica. Oggi il settore è protagonista indipendente, maturo e indiscutibile nel panorama dei cosmetici, dei servizi e dei trattamenti dedicati al consumatore moderno. Per capire come IBL Innovation Beauty Lab 2026 interpreti questo cambio di paradigma, abbiamo fatto delle domande a Stefano Pennati, co-founder Esthetimedia Group ed organizzatore dell’evento che l’11 e il 12 ottobre trasformerà l’ExpoPlaza Crowne Plaza Milano Linate nell’hub fieristico e congressuale di riferimento per il settore.
Stefano, IBL 2026 si presenta con un’identità molto netta. Qual è il presupposto culturale da cui si muove questa edizione?
Stefano Pennati:
“Il punto di partenza è la piena consapevolezza del valore reale di questo settore. Per troppo tempo l’estetica professionale è stata considerata, a torto, un ‘fanalino di coda’ rispetto ai volumi della grande distribuzione, o subalterna alla medicina estetica. IBL nasce per affermare la verità opposta: possiede una propria dignità scientifica, culturale ed economica di primissimo piano. I trattamenti e i protocolli non invasivi ma ad altissima efficacia che oggi caratterizzano il benessere professionale rappresentano la prima scelta per un pubblico consapevole. Non rincorriamo altri mercati: la nostra missione è dare a questo comparto il palcoscenico e la centralità che merita.”
Il consumatore di oggi ha un profilo sempre più evoluto. Quali sfide pone agli operatori del settore?
Stefano Pennati:
“Ci confrontiamo con un pubblico maturo, informato e molto esigente, che non cerca scorciatoie né promesse irrealistiche, ma risultati concreti, visibili e sicuri, vissuti attraverso un’esperienza sensoriale ed emotiva appagante. Il benessere professionale risponde esattamente a questa necessità: cura di sé, prevenzione e rigenerazione, senza il ricorso a pratiche invasive. Chi lavora in questo settore oggi non applica semplicemente delle tecniche, ma veste il ruolo di guida per il benessere del cliente.
Per questo in IBL Innovation Beauty Lab 2026 puntiamo molto sulla comprensione delle nuove esigenze del consumatore anche nelle sue diverse sfaccettature: una popolazione sempre più matura, le sfide legate ai cambiamenti ormonali, il bisogno di vivere un’esperienza e non solo di ottenere un risultato e lo facciamo partendo da dati e ricerche concrete, non solo da nuove metodiche manuali o gestionali. Portiamo in IBL relatori altamente qualificati, che lavorano ogni giorno nel mondo dell’estetica professionale e lo rispettano profondamente, per offrire agli operatori una preparazione tecnica, gestionale e relazionale di alto livello.”
A proposito di cultura e innovazione, IBL 2026 ospita TeatroScienza. Ce ne parla?
Stefano Pennati:
“TeatroScienza è la compagnia che abbiamo il piacere di ospitare quest’anno, ed è una prima volta assoluta in Italia all’interno di una manifestazione fieristica e congressuale: nessuno prima d’ora aveva portato una vera produzione teatrale dentro un evento di settore. Abbiamo voluto abbattere i confini tradizionali creando una fusione autentica tra arte, scienza e filosofia. Lo spettacolo che porteranno in scena, ‘Corpi di Plastica’, è tagliente, unico, irriverente: affronta la ricerca della bellezza attraverso il concetto di ‘ferita’ e la metamorfosi del corpo.
Portare il linguaggio teatrale e filosofico nel cuore di un evento dedicato all’estetica e al benessere professionale significa stimolare il pensiero critico e la sensibilità degli operatori. Non parliamo solo di metodologie o numeri, ma dell’essenza stessa della bellezza umana, elevando il dibattito culturale a livelli mai esplorati prima in questo settore.”
In che modo la struttura di IBL 2026 traduce questa visione in reali opportunità di business?
Stefano Pennati:
“Superando il concetto ormai obsoleto di fiera di massa. Al centro di IBL 2026 c’è il 42° Congresso di Scienze Estetiche & Spa di Les Nouvelles Esthétiques Italia: è il nostro appuntamento più importante, il cuore strategico, scientifico e formativo dell’intera manifestazione, dove esperti di settore e aziende leader portano aggiornamento reale e contenuti di alto livello.
Attorno al Congresso costruiamo un ecosistema di opportunità concrete. Penso al CISEP – Campionato Italiano Scuole di Estetica Professionale, giunto alla 4ª edizione, che dà voce e visibilità alle nuove generazioni e alle scuole che puntano davvero sull’eccellenza. E penso al CIM – Campionato Italiano Massaggi, che grazie alla partnership esclusiva con Esthetimedia Group porta a IBL la sua seconda tappa nazionale, con lo svolgimento in esclusiva della categoria Massaggi Estetici. Innovation Beauty Trend che ospiterà Beauty Visions, the make-up trends 2026-2027, le masterclass condotte da Roberto Basilone, art director Nee Make Up.
E Innovation Beauty Experience che sorprenderà con le sue proposte esperienziali. Sono tutti tasselli di un’unica visione: che si tratti di seguire il Congresso, scoprire le ultime innovazioni per la cura della pelle, assistere alle competizioni o partecipare alla tavola rotonda istituzionale sull’aggiornamento della Legge 1/90, ogni momento di IBL è pensato per rafforzare il posizionamento dei centri e valorizzare le competenze delle estetiste e degli operatori di settore che hanno scelto di fare dell’estetica e del benessere professionale la propria missione.”
Qual è l’auspicio e il messaggio che IBL 2026 rivolge al mercato?
Stefano Pennati:
“Che l’estetica e il benessere professionale continuino a guidare l’evoluzione dei servizi al consumatore con orgoglio, rigore ed etica. IBL 2026 è il punto di ritrovo per tutti i professionisti e le aziende che condividono l’idea che l’eccellenza debba essere la norma, non l’eccezione. L’appuntamento dell’11 e 12 ottobre a Milano traccia la rotta di questa nuova era: un’era in cui l’estetica professionale è protagonista assoluta del benessere contemporaneo.”