a cura della redazione
Noto anche come hair stylist, coiffeur o designer del capello, il parrucchiere riveste un ruolo professionale di grande importanza nella cura dell’aspetto della donna in ogni fase della sua vita. 4 donne italiane su 10 vanno regolarmente dal parrucchiere e 1 su 10 almeno ogni due settimane. Questo è il report capelli 2025, quello che emerge dalla ricerca Key-Stone condotta a febbraio 2025 su un campione di 996 donne italiane attraverso metodologia CAWI, con l’obiettivo di fotografare nel dettaglio la relazione tra le donne italiane e i saloni di parrucchieri.
Dalla stessa indagine, emerge che il 33% delle italiane invece si reca molto di rado dal parrucchiere (un paio di volte all’anno o anche meno). La barriera economica in questi casi è importante soprattutto per le fasce con reddito più basso, ma i numeri della ricerca mostrano anche altri fenomeni interessanti: ad esempio, un trend in crescita della cura dei capelli a casa (citata dal 46% delle intervistate, e non correlata a ragioni economiche). Un terzo delle donne che non va o va pochissimo in salone afferma di “non sentirne l’esigenza”, in particolare le più giovani.
Le italiane sono davvero diventate meno attente all’immagine, o c’è dell’altro?
Anzitutto, occorre rilevare che la frequenza con cui le intervistate sono andate dal parrucchiere rispetto al passato è tendenzialmente stabile.
Le donne italiane vanno dal parrucchiere certamente per necessità pratiche (taglio, copertura dei capelli bianchi, nuovo look di stagione) oppure per prepararsi a eventi speciali (matrimoni, feste, ma anche un colloquio di lavoro).
Il 15% del campione che dichiara di aver diminuito le visite in salone cita ragioni economiche, ma anche la tendenza a occuparsi della cura dei capelli in casa.
Quanto spendono in media le donne italiane in una visita dal parrucchiere?
51€, con picchi di oltre 70€ nel 20% del campione.
Target che si posiziona nella fascia d’età 30-39 anni, fortemente accentuato nel Nord Italia, che va dal parrucchiere meno frequentemente della media (per mancanza di tempo) ma ha un ticket medio più alto e ottima disponibilità economica generale (3.000 € o più come reddito mensile dichiarato).
Come le italiane scelgono il parrucchiere?
Primi in classifica: “Ambiente, pulizia e requisiti igienici e sanitari” e “Cortesia e un buon trattamento personale”, prerequisiti particolarmente importanti per le donne over 50.
Chi ispira il look delle donne italiane?
Il punto di riferimento e consigliere per le scelte di stile è proprio il parrucchiere, che raccoglie il 39% delle citazioni, in particolare presso un target maturo.
I social network (Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok) sono citati nel 20% dei casi, in particolar modo dalle donne tra i 20 e i 39 anni, non solo studentesse ma anche imprenditrici/libere professioniste con alta disponibilità di reddito.
I social, dunque, fanno tendenza… molto meno le influencer, citate solo nel 6% dei casi (in particolare dalle giovanissime). Le riviste sia cartacee sia online come fonte di ispirazione raccolgono il 18% di citazioni.
Contenuta l’importanza attribuita ai consigli del partner, di familiari e di amici.
Report Capelli 2025: conclusioni
È molto alto il livello di soddisfazione delle donne italiane nei confronti del parrucchiere: a 3 donne su 4 non è mai (o raramente) capitato di uscire dal parrucchiere insoddisfatta. L’eventuale insoddisfazione (si dicono “spesso insoddisfatte” solo 2 donne su 10) è quasi sempre dovuta a un risultato finale non apprezzato.
L’alto tasso di soddisfazione verso il professionista genera anche un’alta fedeltà (8 donne su 10 dichiarano infatti di andare sempre dallo stesso parrucchiere) e fiducia: il parrucchiere è anche un influenzatore nelle scelte dei prodotti per capelli da acquistare in salone.
Qual è la prima cosa che le donne italiane fanno appena uscite dal parrucchiere? Tre quarti delle intervistate si specchiano: immediatamente, oppure a casa con calma, nella vetrina del negozio accanto o sullo schermo del cellulare. Quasi inesistente (3%) il fenomeno del selfie da postare sui social.
