a cura di Giuliana Cossu
Le richieste delle clienti si evolvono costantemente, influenzate dalle tendenze digitali, dalla maggiore consapevolezza in ambito skincare e make-up, e da una crescente attenzione alla salute e alla sostenibilità.
In questo scenario in continuo cambiamento, il ruolo dell’estetista non si limita più all’applicazione dei trattamenti: diventa una vera e propria guida esperta, in grado di interpretare i desideri delle clienti e trasformarli in scelte mirate, efficaci e in linea con le loro reali esigenze.
Comprendere ciò che cercano oggi le consumatrici italiane – anche grazie a strumenti come Google Trends – permette alle professioniste della bellezza di proporre soluzioni personalizzate, che uniscono performance, benessere e rispetto per l’ambiente.
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Tendenze Beauty 2025: i dati di Google Trends
Secondo le ricerche effettuate dalle consumatrici italiane su Google Trends, è possibile individuare alcune chiare tendenze beauty per il 2025.
Tra i cosmetici più “cliccati” emergono innanzitutto i prodotti multifunzione, apprezzati per la loro capacità di semplificare la beauty routine quotidiana, offrendo più benefici in un solo gesto: idratazione, protezione, uniformità dell’incarnato e azione trattante. In parallelo, cresce l’interesse verso i prodotti clean, ovvero formulazioni trasparenti, prive di ingredienti controversi e studiate per essere sicure sia per la salute della pelle che per l’ambiente.
Un altro segmento in forte crescita è rappresentato dai cosmetici anti-luce blu, nati per rispondere all’esigenza – sempre più attuale – di proteggere la pelle dall’esposizione quotidiana a schermi digitali, che può favorire l’invecchiamento precoce e alterare l’equilibrio cutaneo.
Tra le routine skincare più cercate spicca lo skin cycling, un approccio ciclico alla cura della pelle reso popolare dalla dermatologa americana Whitney Bowe. Questo metodo si articola in tre fasi: preparazione (tramite esfolianti chimici o enzimatici), stimolazione (con l’applicazione di retinoidi per favorire il turnover cellulare) e ricostituzione (con ingredienti lenitivi e riparatori per rigenerare la barriera cutanea). Seguire correttamente questo ciclo consente di ottenere risultati visibili ottimizzando l’efficacia dei principi attivi e riducendo al minimo il rischio di irritazioni.
Infine, resta altissima l’attenzione verso il make-up effetto glow, ispirato alla tendenza “skin glass” di origine coreana: incarnato radioso, pelle luminosa e texture che esaltano la naturalezza. Per ottenere questo risultato, le consumatrici cercano prodotti ibridi tra skincare e trucco, con formulazioni nutrienti, lenitive e capaci di donare un aspetto sano e vitale, senza appesantire.
Come interpretare tali preferenze dei clienti
Le clienti di oggi sono sempre più informate, consapevoli e selettive: cercano prodotti semplici da utilizzare, ma al tempo stesso altamente performanti, che offrano risultati visibili senza complicare la routine quotidiana. La parola chiave è equilibrio: tra efficacia e praticità, tra bellezza e benessere, tra innovazione tecnologica e rispetto per la pelle e per l’ambiente.
A guidare le scelte d’acquisto è una crescente esigenza di autenticità e trasparenza, che si traduce nella preferenza per cosmetici che combinano:
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Bellezza e benessere: prodotti che non si limitano all’estetica, ma che migliorano anche la salute e la qualità della pelle.
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Funzionalità e sensorialità: cosmetici efficaci, ma anche piacevoli da applicare, che stimolino i sensi e trasformino la skincare in un momento di cura personale.
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Rispetto per la salute e per l’ambiente: formulazioni pulite, dermatologicamente testate, cruelty-free e con attenzione agli ingredienti e ai processi produttivi.
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Sostenibilità a 360 gradi: packaging riciclabili o ricaricabili, riduzione degli sprechi, filiere trasparenti ed etiche.
Nel make-up, la tendenza è chiara: si cercano prodotti che offrano un buon livello di correzione – per uniformare, illuminare e valorizzare – mantenendo:
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Effetto naturale: per un aspetto fresco e autentico, lontano dal trucco pesante o artificiale.
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Texture confortevoli: leggere, traspiranti e adatte a ogni tipo di pelle, anche alle più sensibili.
Inoltre, emergono differenze significative tra generazioni e aree geografiche, che influenzano le esigenze e i comportamenti di acquisto. Per rispondere in modo efficace, è utile considerare:
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La fascia generazionale: le giovani consumatrici tendono a seguire trend social e cercano novità virali, mentre le clienti più adulte prediligono risultati concreti e comprovati.
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Il contesto geografico: le abitudini e le condizioni ambientali variano tra aree urbane e rurali, tra nord e sud, influenzando la scelta di texture, protezioni e trattamenti.
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Le necessità individuali: ogni pelle ha le sue caratteristiche e ogni cliente le sue priorità, che vanno ascoltate e comprese con attenzione.
Adottare un approccio personalizzato, che tenga conto di tutti questi fattori, permette all’estetista di valorizzare la propria competenza e di guidare ogni cliente nella scelta del prodotto più adatto, costruendo un rapporto di fiducia duraturo e professionale.
Oltre vent’anni d’esperienza nel mondo del beauty & wellness tra Spa di lusso, aziende cosmetiche e scuole professionali. Estetista, beauty therapist, consulente e formatrice. Ha ideato un metodo circolare per creare esperienze uniche nel settore. Il suo obiettivo? Unire competenza e passione per valorizzare ogni percorso di bellezza.
